改变游戏规则

    2019-04-25

2019年巴黎车展新闻特刊全球汽车业是一场企业蛇和梯子游戏。如果一个公司的品牌形象在当时是错误的,或者它被锁定在一个特定类型的产品组合中,不会让品牌成长和适应,那么公司就很容易落伍。梅赛德斯 - 奔驰拥有级轿车或保时捷及其,这些公司通过摆脱既定形象并以同样的方式制造似乎与品牌不一致的汽车而奋斗。

路虎发现自己处于必须进化或停滞的位置。这是该公司将 推向市场的一个潜在原因。你必须认识到你来自哪里, 道。路虎设计总监。

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和现在认识到你的位置,以便了解你想去的地方。这是关于相关性;我们想与更大的一群人交谈 - 实际上有人在那里 - 目前 - 看到我们的车辆与他们无关。那辆车将会改变我们对品牌的看法 - 而且会有人从未考虑过我们,现在会找到我们相关的主张。

有机会接受这个品牌并实际上将其塑造成人们真正想要的并找到相关的东西。麦戈文在巴黎车展上发言时说,从他的角度来看,作为一名造型师,这是汽车的必要性。帽子使它与购买公众相关。很多人会发现这款车真的很吸引人.坦率地说,他们不会是那些每周都在看汽车杂志的人。他们可能实际上对车辆不感兴趣,但他们认为车辆是他们生活方式和形象的延伸。

我们必须保持我们的诚信,我们在那里拥有的东西是品牌的核心精髓,但实际上是以适合人们生活方式的方式塑造它。路虎已经用揽胜推出了骰子。可用于前轮驱动车型和四轮驱动车型,并且其设计风格与城市用户一样吸引传统的越野车,可能会很好地吸引人路虎的忠实拥护者因与公司的品牌形象不符而大火。

但麦戈文有一个反对这种观点的论据 - 它涉及最近被取代的发现3.如果你采取发现3,赢得无数设计赞誉为其严肃,形式跟随功能的方法 - '功利主义'严谨地应用.世界的建筑师,设计师.他们都喜欢它,但它并没有引起顾客的共鸣,因为他们实际上看到了一些它赢得赞誉的东西,因为它们要么是“低端市场”或者太功利,野蛮人面包车.人们想要这种能力,他们希望车辆可用,多功能等,但他们仍然想要一个奢侈品的水平 - 他们也想要视觉上可取的东西。这并没有什么不妥。根据麦戈文的说法,2019年车型路虎揽胜的销售并没有反映出购买公众对升级过于过时“的担忧(正如”纯粹主义者所描述的那样) 。麦戈文基本上已经说明了大多数人直觉上所知道的:对车辆最直言不讳的批评者显然不是那些买车的人 - 他们的意见也不一定重要。在移动网站上阅读手机,或PDA上的最新 新闻和评论。

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